2016年04月03日

ガリガリ君、社員総出の「お詫びCM」が大反響  動画再生40万回超える

苦渋の面持ちでレンズを見据える、スーツ姿の男性だ。

がりがり2.jpg
アイスキャンディー
「ガリガリ君」で知られる
赤城乳業(埼玉県深谷市)代表取締役会長、井上秀樹さんである。

カメラはゆっくりと引いていく。
そこには井上さんを先頭に、
赤城乳業の社員たち100人超が並んでいる。

その表情は一様に深刻だ。
やがて、「25年間踏んばりましたが、」のテロップが、
その姿に重なる。「値上げにふみきろう」という歌声に合わせ、
社員たちがいっせいに、深々と頭を下げた。


がりがり1.png

25年ぶり10円値上げの日にオンエア



2016年4月1日公開されたこのCMは、
この日の出荷分から
「ガリガリ君」が、
これまでの「1本60円」から、「70円」(いずれも希望小売価格、税抜)へ
と値上げすることを受けて制作されたものだ。

1991年以来25年ぶりとあって、値上げは3月の発表時、
大きな話題を呼んだ。といっても、その反応は、

「いや〜このご時世で100円以下で頑張ってきた赤城さんは
えらいですよ。

味も開発努力が見られますし、キャラクターも面白いですよね。

苦渋の決断だったと思いますが、
このくらいならファンは離れていきませんよ。
今年の新しい味に期待しております」

「赤城乳業さん今後も頑張ってください」

など、これまでの企業努力を称賛し、応援するものが多数を占めた。

今回のCMについて赤城乳業は、こうした反響に応え、
「赤城乳業の気持ちを真っ直ぐに表現」したものだとしている。

がりがり.jpg
CMの動画は
こちら

テレビでは4月1日・2日の2日間オンエアされ、
またYouTubeでも公開、その再生回数は3日時点で
40万回を超える。また、
日本経済新聞の1日付朝刊にも、同内容の全面広告が掲載された。

赤城乳業公式サイトより

赤城乳業株式会社(本社:埼玉県深谷市、社長:井上創太)は、
4月1日からのガリガリ君25年ぶりの値上げに伴い、
赤城乳業社員が出演するTV-CM・広告を2016年4月1日(金)と2日(土)の
2日間限定で展開致します。

今回のCM・広告展開は、値上げに伴い、みなさまから頂いた色々な声、
様々のご意見を赤城乳業社員が真剣にお応え致しました。

1981年発売当時の『ガリガリ君』は50円。
1991年に10円値上げし60円になり、そこから25年間、価格を据え置いてきました。
そして、2016年4月1日(出荷分)から、10円値上げ(60円から70円・税別)に
なります。

TVCMでは、知る人ぞ知る昭和の名曲「値上げ」(高田渡)を、
新CMのBGMとして採用し、社長含め、赤城乳業社員が出演します。

「値上げ」の歌詞は、その当時の新聞の見出しをつなげて作ったような手法で、
今の時代の空気感にもマッチする聞き応えのある60秒CMとなっております。

そして、赤城乳業の気持ちを真っ直ぐに表現しています。

<“値上げ篇”CM 歌詞/台詞>※一部抜粋
「値上げはぜんぜん考えぬ 年内値上げは考えぬ 今のところ値上げは
見送りたい すぐに値上げは認めない・・・」


バックに流れるのは高田渡45年前のフォークソング『値上げ』

値上げというネガティブな話題は、
企業としてはできるだけ静かに済ませたいところだ。
しかし、それを、あえてテレビ・新聞を使って告知し、また社員一同が深々と頭を下げる、という形を取ったことに、
ツイッターなどでは今回も、好意的な声が目立つ。

「ここまでされると、逆に『今まで頑張ったね』と応援したくなる」

「新聞の広告でこんなに心を打たれたのは初めてかも。
歌詞と写真から伝わる誠意にぐっときた。
むしろ今まで60円で販売してくれてありがとうございます。
今年の夏も
ガリガリ君買います」

ガリガリ君のCM見て、25年間ありがとうって気持ちになった。
これからも頑張って貰わねば」

なお使用されている楽曲『値上げ』は、
高田渡さんが1971年に発表したもので、値上げを否定する歌詞が、
次第にトーンダウンして、最終的には値上げに踏み切ってしまう、
というアイロニカルな内容だ。

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posted by 伊藤しげる at 08:18| Comment(0) | 話題 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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